Seit der Mitte des 19. Jahrhunderts gewann die Werbung für die Absatzförderung von Produkten und Dienstleistungen immer stärker an Bedeutung. Um inmitten einer anwachsenden Werbeflut Aufmerksamkeit zu erregen, spielte die Gestaltung der Reklamemittel zunehmend eine entscheidende Rolle. Die Reklame – Zeitschrift des Verbandes deutscher Reklamefachleute erschien in Berlin seit 1919 und behandelte Themen wie Anzeigen-, Auslands- und Branchenreklame.